El Panorama Digital en Chile, demuestra cómo el país ha avanzado fuertemente en adopción y uso de tecnología, lo que en conjunto con la alta penetración de Internet, ha generado que la mayor parte de la población se encuentre fuertemente digitalizada.

Respecto al uso de Internet, un informe de la Subsecretaria de Telecomunicaciones, concluía que a Junio de 2015, los accesos a Internet en Chile, alcanzaban los 12 millones, con una penetración de 66,8 accesos por cada 100 habitantes (versus un promedio latinoamericano de sólo 53,5%), y en donde se estimaba que un 78,3% de los accesos eran desde móviles. Lo anterior podría incluso tener una incidencia mayor, cuando a la misma fecha, se consideraban más de 23 millones de teléfonos móviles utilizados en el país.

Según datos de IAB Chile, en 2014 un 11,8% de la inversión publicitaria en Chile fue digital, llegando a $81.487 millones y creciendo un 19,5% respecto a 2013. Chile todavía tiene un amplio margen de crecimiento, según estimaciones de eMarketer, la inversión digital por usuario de Internet realizada, fue de US$11.5, mientras que el promedio de América Latina es de US$16.5 y a nivel global, US$49.8. Esa misma fuente, proyecta para el 2019 que la inversión en medios digitales llegará a representar un 18,5% en Chile.

Sin embargo, el panorama digital en Chile relacionado a la inversión publicitaria, exhibe un enorme potencial para seguir subiendo, teniendo como referencia mercados más desarrollados como Brasil, en donde proyecciones de eMarketer y ZenithOptimedia, indican que la inversión para el 2015 llegaría al 15%. En contraste, a a nivel mundial, países como Reino Unido Noruega, Australia, Dinamarca y China, llegarían a porcentajes de sobre el 40% en su inversión digital.

Se destaca el enorme uso de redes sociales en el país, en donde Facebook es por lejos la más utilizada, con más 10 millones de usuarios activos por mes, en donde el 76% de los usuarios ingresa diariamente, porcentaje incluso mayor al de países como Brasil, Argentina o Colombia. A la vez, de ese porcentaje, un 67% se conecta a la red social desde su smartphone.

Finalmente, el Panorama Digital en Chile muestra una concentración del 62,4% de la inversión en Display (banners, videos y redes sociales) y un 25% en SEM o buscadores (principalmente Google)